A小姐

　　要說這個冬天最火的網絡事件，那一定是“仌族”的迅速躥紅了，這群由“苦逼電商人”組成的新族群，著實讓全國做電商的小伙伴們深深共鳴了一把。與此同時，要說近些日來最牛的營 銷事件，那就不得不提致力於服裝小快生產的辛巴達，其“辛巴達拯救仌族”的口號讓這個鮮為人知的供應鏈服務商成為服裝類電商賣家的“救世主”。
　　仌族躥紅非偶然
　　仌族的躥紅不是偶然——近些年來，隨著移動互聯網的快速發展、網購群體的逐漸增多，電商的野蠻式生長導致行業亂象叢生，苦逼的電商運營者們面臨的問題越來越多，壓力越來越大。在今年雙十一網購節後這個群體的爆發並未偶然，這是一個由量變到質變的過程，他們這種“抱團取暖”的行為其實可以發生在去年、甚至更早。
　　仌族面臨的這些問題，也是長期存在的。該詞之所以能夠產生並被廣為流傳，最初因為一個外貿服裝天貓操盤手的一篇長微博：《再見電商》。作者洋洋灑灑地寫出了自己2年來電商運營總監的辛酸與苦楚，同樣寫出了我國電商散戶賣家面臨的諸多問題：量小沒廠、訂單延期、庫存壓力大、店鋪排名貴、現金周轉難……總之，同為電商從業者的人看完這篇文章會有“士為知己者死”的衝動，而非電商從業者的人看完則大多會感慨：“媽的，還好沒做電商!”
　　而後龔文祥、魯振旺、萬能的大雄、互聯網的那點事等意見咖們各種角度的背書，也證明瞭“仌族”存在並崛起的超凡意義。這個族群實在壓抑了太久，在今年雙十一後大家都對571億這樣的數字審美疲勞時，他們終於決定站出來對整個世界吶喊一番。所以，情侶站在北京世貿天階進行“仌族求拯救”的真人秀也就見怪不怪了，他們不過是廣大仌族的冰山一角，更多的人選擇用沉默進行著無言的抗議。
　　辛巴達拯救是正道
　　辛巴達前來拯救仌族，同樣不是偶然——當仌族被大家翻來覆去地討論和解析後，“供應鏈”這三個字的出現頻次也便多了起來。作為仌族之殤最核心的環節，電商供應鏈的問題越發令人談虎色變，而回頭看看《再見電商》中的諸多細節，你同樣會發現其實一切“罪惡”的根源全部可以落在供應鏈上。而辛巴達，這家專門做服裝小快生產的企業，解決地正是這“罪惡”根源的問題。
　　這家專註於服裝供應鏈的“管理革新及持續優化公司”，通過“模塊化工廠群組”、“款式生產數據包”和“O2O現貨面料”等管理創新和產品創新，長期為廣大服裝品牌、賣家、創業者提供穩定、可靠的服裝小快生產。
　　於是，這樣一家企業在社 會最需要它的時刻便高大威猛地出現了，不止出現，而且還是扛著“拯救仌族”的大旗出現的。其在新浪微博發起的“辛巴達拯救仌族”活動不到一天就積攢了超過100萬的點擊量，不少電商小伙伴光是看到這個標題，便激動得一塌糊塗了。
　　但這就好比幫助一個人做一件事，不如給予其做事的信心，辛巴達拯救仌族的手段比大家想象得還要高明一些——告訴他們未來的道路，為他們重燃信心!辛巴達並沒有用iphone、ipad、小米之流安撫仌族，更沒有用大量禮品進行“普度眾生”試的營 銷活動，而是用一場“7天7夜爆款挑戰賽”告訴仌族、特別是所有服裝仌：傳統的服裝供應鏈是可以被打破的!那些“罪惡”的根源，同樣是可以被根治的!
　　“7天7夜爆款挑戰賽”採用從打版到出貨全程直播的形式，為選中的參與者提供免費50件貨品的製作。但亮點在於：貨品的製作周期僅僅7天——在傳統服裝需30天常規交貨的供貨規則上，“7天”這個數字足以顛覆整個服裝供應鏈系統。辛巴達用實際行動證明瞭服裝供應鏈不穩、小訂單難以實現等諸多問題的可解決性，並且以此告訴各位服裝仌，高效、高質、先進的服裝供應鏈解決方案就在他們眼前，這“罪惡”之根不過也便那麼不堪一擊——這招“擒客先擒心”實在是高!
　　由是，說辛巴達創造了今年冬天最佳借勢營 銷案例，毫不為過。所謂成功的借勢營 銷，不過是在正確的時間順著一個正確的趨勢做了一個正確的營 銷罷了，辛巴達完全符合，並且做得很不錯。仌族之火剛剛燎原，“拯救仌族”之風立即盛行，不知未來還會有哪行哪業的哪個品牌出來順勢拯救下仌族，但當大家提起這四個字時，首先想到的一定也就是辛巴達了吧。　　（原標題：“辛巴達拯救仌族”——仌族之火燎出的最牛借勢營 銷）